Google supera Apple e se torna a marca mais valiosa do mundo

Google supera Apple e se torna a marca mais valiosa do mundo
Redação, Adnews

"O Google superou a Apple e conquistou o primeiro lugar no ranking BrandZ 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo. O valor estimado da marca é de 159 bilhões de dólares, o que representa  um aumento de 40% no ano.

Depois de três anos na liderança, a Apple caiu para o segundo lugar com uma queda de 20% no valor da marca, que foi para 148 bilhões de dólares. A Apple continua a ser uma empresa de alto desempenho, porém a falta de lançamentos de novos produtos causa a percepção de que ela não está mais renovando sua tecnologia para os consumidores. A marca B2B líder mundial, IBM, manteve a 3ª posição com um valor de 108 bilhões de dólares.

Nick Cooper, diretor da Millward Brown Optimor, comentou sobre a marca número um: “O Google foi extremamente inovador no ano passado com o Google Glass, investimentos em inteligência artificial e uma infinidade de parcerias que veem seu sistema operacional Android sendo incorporado a outro bens como carros. Toda esta atividade envia um sinal muito forte para os consumidores sobre o que é o Google e coincidiu com uma desaceleração na Apple."

"O ranking deste ano destaca o fim da recessão, com uma forte recuperação nas avaliações e, pela primeira vez, crescimento real em todas as categorias e nas marcas Top 100 como um todo", disse David Roth, CEO do The Store, WPP. "O que é notável é a maneira como as marcas fortes lideraram a recuperação. Setenta e uma das marcas listadas em nosso Top 100 de 2014 estavam lá em 2008. Apesar da turbulência financeira e da perturbação digital que dizimaram muitos negócios nos últimos anos, essas marcas se mantiveram no ranking, comprovando a durabilidade de marcas fortes."
O estudo BrandZ 100 Marcas Mais Valiosas do Mundo, patrocinado pela WPP e realizado pela Millward Brown Optimor, está agora em seu nono ano. O ranking utiliza informações da percepção que os compradores atuais e potenciais têm das marcas, junto com dados financeiros, para calcular o valor da marca.

O valor combinado dos Top 100 quase dobrou desde o primeiro ranking em 2006. O Top 100 hoje vale 2,9 trilhões de dólares, um aumento de 49% em comparação com a avaliação de 2008, que marcou o início da crise financeira.

Já, as marcas brasileiras perderam valor em função do baixo crescimento econômico e sairam do ranking global de 2014. Mas o significativo crescimento em valor das marcas de consumo no Brasil pode apontar para um futuro promissor. “As marcas de consumo são menos vulneráveis a oscilações no mercado em função da alta contribuição das marcas em si que sustenta o valor” diz Valkiria Garré CEO da Millward Brown Brasil. Em 2014 marcas de consumo como Skol (que é a marca mais valiosa do Brasil) teve um crescimento de 8% e a Sadia cresceu 24% em relação a 2013.

Confira o Top 10 das  Marcas Mais Valiosas do Mundo de 2014:

Ranking 2014 Marca Categoria Valor da Marca 2014 ($M) Mudança no Valor da Marca Ranking 2013
1 Google Tecnologia         158.843 +40% 2
2 Apple Tecnologia 147.880 -20% 1
3 IBM Tecnologia         107.541 -4% 3
4 Microsoft Tecnologia          90.185 +29% 7
5 McDonald's Fast Food 85.706 -5% 4
6 Coca-Cola Refrigerante 80.683 +3% 5
7 Visa Cartões de crédito 79.197 +41% 9
8 AT&T Telecomunicações 77.883 +3% 6
9 Marlboro Tabaco          67.341 -3% 8
10 Amazon Varejo           64.255 +41% 14

Veja lista das Top 100 marcas aqui.

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